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奢侈品崛起民族家居品牌怎走高端之路

发布时间:2020-10-29 06:30:03 编辑:笔名
奢侈品崛起 民族家居品牌怎走高端之路 “楼市新政”、传统淡季,家居建材行业这个夏天并不那么好过。不管是产品销量,还是消费者对市场的关注度都大不如前。楼市新政的辐射还在逐步的扩大,未来的市场压力将给企业带来不小的麻烦。 奢侈品崛起民族家居品牌怎走高端之路 虽然国内家居建材市场呈现出一种冰冷态势,但是家居奢侈品却是“风景这边独好”。7月2日-11日,达芬奇国际家居展亮相中国国际贸易中心,ARMANICASA(阿玛尼家居)、VERSACEHOME(范思哲家居)、FENDICASA(芬迪家居)、CERRUTI(塞露迪家居)等国际家居奢侈品牌上演了一场奢侈品的大戏,京城消费者在炎热的夏日带来了一抹清凉。国际家居奢侈品牌在这方的大放异彩,而名族品牌却无一到场,我国奢侈品牌的缺失确实是我国家居建材行业的短板,那么民族品牌如何在品牌的高端化之路上作出努力?奢侈品牌之路又该如何走?    独特产品品质的渲染    奢侈品必须具有惟一性而且不可复制,这也是奢侈品牌独特价值所在。劳斯莱斯代表尊贵,提到阿玛尼则代表简洁,LV象征经典。这些品质不一定是的,但一定是在消费者心目中根深蒂固、奉为信条的品质。家居建材产品也是如此,只有在产品上直接塑造出独特的特性来彰显奢侈品的产品品质。奢侈品的营销过程就是不断强化这种独特品质的过程。    制作工艺的市场体现    成功的奢侈品牌除了向受消费者介绍其出身名门外,更是浓墨重彩地渲染其精致超凡的制作工艺;家居建材业高端产品的制造,也可以体现出这一点,首先从制作工艺上就要有一个完善的、优质的、高端的制作工艺。高端产品的工艺必须体现缜密与细致,加上传统工艺的纯正,让奢侈品购买者将这种缜产地和选材需强调    奢侈品的原材料选择和产品很重要,几乎所有高端品牌都会强调其原料的产地和选材的严格,而产地与选材也是会直接影响到高端产品销量的,这样的信息传递能让高端家居产品的价值得到较直观的体现,从而使奢侈品昂贵的价格合理化。    拒绝低端市场营销    面对市场带来的压力,家居奢侈品选择渠道下沉并不是什么什么合理的路线。高端品牌的渠道下沉是品牌营销力的缺失。拥有了产品的销量,却失去了经过长时间所维护的品牌效应。    总结:    我国的家居行业的奢侈品牌在市场仍面临着独特且艰巨的挑战,但是奢侈品市场仍在发展中,且距离成熟市场还有一段路要走。这就为那些还未成熟的品牌提供了难得的发展机遇。现缜密与细致,加上传统工艺的纯正,让奢侈品购买者将这种缜密的工艺与高品质直接联系起来。
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