阿克苏信息港
游戏
当前位置:首页 > 游戏

益达口香糖品牌重塑三部曲-品牌故事

发布时间:2018-12-20 18:21:47 编辑:笔名
益达口香糖品牌重塑三部曲-品牌故事 益达口香糖品牌重塑三部曲导读: 近日,玛氏箭牌旗下口香糖品牌益达宣布启动品牌重塑,重振产品品类。
近日,玛氏箭牌旗下口香糖品牌益达宣布启动品牌重塑,重振产品品类。“接下来我们会推出新的口香糖系列产品,并在2019年之前让我们的销售重新增长,成为增长的。”益达品牌市场营销总监JulieO'neil在接受21世纪经济报道记者采访时表示。数据显示,目前中国口香糖市场规模已接近130亿元,成为全球第二大口香糖市场,但在糖果市场不景气及实体零售客流减少的影响下,行业增速正逐年放缓。中国食品商务研究院研究员朱丹蓬指出,益达虽然仍是口香糖的大品牌,加上同为箭牌旗下的绿箭,两者已占据国内市场近六成份额,但对手亿滋旗下的炫迈和清至近年发展势头迅猛,加上众多的国外口香糖产品借助跨境电商蜂拥而至,让益达感受到深深的危机感,因此选择在此时调整品牌战略。重振品类2008年,美国玛氏(Mars)公司以230亿美元价格收购美国箭牌糖果有限公司(Wrigley),一跃成为全球食品集团,此后箭牌成为玛氏旗下一家独立子公司。目前,箭牌在中国的品牌组合包括绿箭口香糖和薄荷糖,黄箭、白箭口香糖,“5”、益达无糖口香糖,劲浪超凉口香糖,大大泡泡糖,真知棒棒棒糖,瑞士糖(Sugus?)软糖和彩虹(Skittles?)糖等。经过多年的发展,中国口香糖市场容量规模已经攀升至130亿元,市场渗透率达70%,但人均消费量只相当于欧美等成熟市场大概十分之一的比例,市场潜力非常巨大。但同时,据尼尔森调研显示,近年来实体零售渠道来客流量显著下降,中国连锁百强销售额增速从2011年的21%下降到2015年的5%。实体店的消退以及电商的高速发展,对高度依赖传统终端消费的口香糖行业提出了新的挑战。“以前口香糖都是在商超、便利店消费,特别是收银台旁边的货架一向是各大品牌的必争之地,但近年随着网购的兴起,众多国外口香糖品牌和产品都通过跨境电商进入中国,使得市场上的品牌越来越多,消费者的选择也越来越多。”朱丹蓬说。JulieO'neil对记者坦承,益达在中国也感受到上述改变带来的巨大压力。“益达在产品系列上虽然仍处于行业的领导地位,但我们要重新回到产品增长的轨道上,找到创新的要素,重塑系列产品,不仅仅是为了产品本身,更是为了应对竞争对手的赶追。”JulieO'neil口中的竞争对手指的不仅是乐天、好丽友等老对手,还有近年频频发力口香糖市场的饼干巨头亿滋。2012年,卡夫亿滋瞄准益达在瓶装强势以及持久性不足的特点,针对性地推出更为方便携带的条状口香糖“炫迈”,并以一系列搞怪的宣传片俘获了不少年轻人的心。去年,分拆后的亿滋再次加码口香糖市场,引入粒装口香糖“清至”,瞄准了益达以传统果味为主以外的清新口味性口香糖品类。“在过去的20年,益达在中国市场上做得非常好,但正是因为做得好,所以有时候忘记了往前看。在过去的两年,有些竞争者看到了一些空间,他们想要抢占这个市场空间,并开发了一些新的口香糖、新的卖点,这对于我们来说是很好的,因为这让我们清醒过来。”据JulieO'neil透露,今明两年益达将会推出系列围绕品牌、产品和营销的革新方案,她相信新系列产品会带领益达业绩重新上升。 品牌重塑三部曲据悉,这次益达将分别从“打造更有共鸣的口香糖领导品牌”、“前所未有的产品升级”以及“全方位的市场支持”三大方面来实现品牌重塑。“十年前关注牙齿健康对于消费者来说很有吸引力,但现在消费变得更加复杂,他们想要跟产品产生联系,想要从产品中获得生活的力量,所以益达只是帮助消费者清洁口腔已经远远不够了,不能很好地帮助我们与消费者建立联系,所以我们要从更加人性化的角度去考虑。”JulieO'neil表示,口香糖消费主力军越发年轻化,因此益达在这次品牌重塑过程中会特别关注这个群体。接下来,益达将推出全新瓶装设计的40粒装系列产品,并对产品进行三大革新,提高消费者对产品外包装和口味的辨析度。JulieO'neil告诉记者,此次品牌重塑不仅表现在产品上,更多是在品牌价值观上关注消费者内在的精神需求,用“笑出强大”作为品牌的精神核心。此前,玛氏公司董事会主席VictoriaMars在2016博鳌亚洲论坛“未来的消费”分论坛上曾表示,当下年轻人在消费时更注重与品牌精神的情感认同,因此公司要想留住客户,得靠品牌的价值观。这次品牌重塑是益达顺应集团对全球品牌提出的新要求,未来益达将进一步布局全球性品牌战略。“以前益达在世界上不同的消费市场都有不同的品牌标识和营销计划,通过这次品牌重塑,我们将会在全球使用统一的品牌战略。”JulieO'neil说。今年4月,玛氏箭牌与O2O社区电商爱鲜蜂达成合作,爱鲜蜂将作为玛氏箭牌重要的O2O合作伙伴,为用户带来玛氏箭牌系列糖果1小时送达服务。6月29日,玛氏与阿里巴巴集团达成全球合作协议,探索线上线下整合的零售商业模式,据了解,该协议的一大内容就是涵盖了益达口香糖品牌。在此之前,雀巢、亿滋也先后在电商领域深耕。在朱丹蓬看来,益达这次品牌重塑看到自己在口感上的短板,从品牌、产品到消费者互动上下了很多功夫,“对于企业来说,如何联动线上线下渠道,对产品及口味进行创新,打造粉丝经济是未来竞争的重点。”朱丹蓬说。 上一篇:王健林创业初期不为人知的故事 下一篇:三大化妆品老牌国货背后的故事
金夫人婚纱照团购化妆前后的区别[叶子摄影] 【导读】在春季拍出完美的婚纱照其实很简单,当你看了叶子婚纱摄影工作室的完美婚纱照攻略之后,你会发现,原来做一个完美新娘是这么的简单,想要一辑完美的婚纱照作品也是这么的简单,选择郑州叶子婚纱摄影工作室寻找你完美的一面。金夫人婚纱照团购--郑州叶子摄影尊爵馆【官网:www.zzyezi.com】叶子摄影没有夸张夺目的门面,也没有成群堆笑讨价还价的谈单小姐,更没有环环相扣的消费引导。我们希望去除这些浮
ido婚纱摄影工作室男人不愿结婚的潜台词[叶子摄影] 【导读】炎热的夏季就要来啦!夏季阳光明媚,气候温暖,重要的是可以穿着漂亮性感的服装,秀出自己自信的身材。是新人拍摄外景婚纱照的高峰期,也是拍摄海景婚纱照的时期。但是夏季的天气较炎热,温度高,那么新人夏季拍婚纱照要注意什么?ido婚纱摄影工作室--郑州叶子摄影尊爵馆【官网:www.zzyezi.com】以叶子婚纱摄影工作室为代表的“中国式摄影”正是以中华传统文化为底蕴,从艺术理念到创作手法,
郑州婚纱摄影哪家不错个性创意婚纱照赏析[叶子摄影] 【导语】拍婚纱照前新人先了解下婚纱摄影的拍摄流程和注意事项,这样不只能够避免在婚纱照拍摄过程中手忙脚乱,还能节约拍摄时间。下面郑州叶子摄影十佳婚纱摄影工作室为新人介绍婚纱摄影的详细拍摄流程,让新人轻松拍好婚纱照。郑州婚纱摄影哪家不错--郑州叶子婚纱摄影工作室【www.zzyezi.com】是一支金牌摄影团队,致力于满足新人对高品质的婚纱影像拍摄、时尚与浪漫的需求,竭力打造婚纱摄影行业的旗舰品牌
拍婚纱照要注意哪些十二星座婚纱礼服[叶子摄影] 【导读】很多新人都只考虑在婚礼上要怎么穿,因为在婚礼现场宾客云集,那么你有想过结婚证照片该穿什么吗?结婚证照片也是很重要的哦,接下来为你带来拍结婚证照片穿什么,年轻的你可摆脱传统的束缚,为自己带来一些新鲜的乐趣吧。拍婚纱照要注意哪些--郑州叶子摄影尊爵馆【官网:www.zzyezi.com】良好的口碑,加上品牌的保障,就是我们郑州叶子婚纱摄影工作室了,郑州叶子摄影尊爵馆坚持高品质高性价比服务郑州社
婚纱照五套衣服怎么选爱情驶往巴厘岛[叶子摄影] 【导语】双重曝光(或多重曝光)并不新鲜了。这种效果梦幻的摄影技术早在PS和滤镜诞生前就已经存在,而现在婚礼摄影师正重新发现它的美。一层是甜蜜的新婚夫妇,另一层则是开得恰好的花海,茂密的森林,浮光的大海,甚至是满天繁星和的城市夜景。浪漫而空灵的婚纱照,有没有给你结婚的冲动?婚纱照五套衣服怎么选--郑州叶子摄影尊爵馆【www.zzyezi.com】成立于2010年3月,集合外景婚纱摄影、韩式婚纱摄
哈尔滨维纳斯婚纱摄影电话更上镜的绝招[叶子摄影] 【导语】新人在选择郑州婚纱摄影工作室和拍婚纱照中,总有一些或大或小的问题接踵而来,如何处理好这些问题为自己选择优质的婚纱摄影工作室和如何给自己的婚纱照加分了,除了具体的事情上要做好准备外,心理上也要做好充分的准备,那怎样才能让自己的婚纱照的整体效果和适合度更好了?郑州叶子摄影十佳婚纱摄影工作室给新人们分享拍摄婚纱照的秘诀!让您的婚纱照更加美丽动人!哈尔滨维纳斯婚纱摄影电话--郑州叶子婚纱摄影工作室150所天妹子杠中华民族汇成将就窈窕游离
大同小异与否特殊话壮志豪情法西斯
汇景湾二楼毛坯62平出售_海阳房屋出售

上一篇:亚都SC

下一篇:本田锋范可优惠1.7万元