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彬城木门品牌之“根”——产品_家居热线木门整装网

2018-12-24 22:32:02
彬城木门品牌之“根”——产品_家居热线木门整装网 326 7 产品认同性,是指产品为潜在顾客提供的价值。消费者只有对产品的质量和属性认同,才会对其产生印象,才有利于品牌的成长。   代表着企业,企业从长远发展的角度来考虑,首先必须从产品质量上下工夫,特别名牌产品、名牌企业,于是品牌,特别是知名品牌就代表了一类产品的质量档次,代表了企业的信誉。 例如,彬城木业在转型进入木门市场后,公司在如何做好品牌,用品牌去带动市场,带动发展等方面做了较为深刻的探索,从创建一开始彬城就确立了品牌战略,并不遗余力地推进品牌化战略。经过5年不懈的努力,彬城品牌已经跃立而起,成为木门行业的领航者。据彬城木业刘彬董事长介绍,彬城能成长壮大的利器就是“产品”。 产品概念&品牌概念 确定产品概念和品牌概念是品牌推广人员的重要工作,产品概念就是能给消费者带来利益的产品功能,品牌概念会有更深的内涵,更多的是企业价值观、产品个性和特色的体现。品牌的塑造不能离开产品的概念,品牌概念必须跟产品概念有某种联系。比如我们很熟悉的P&G公司的洗发水“飘柔”,产品概念就是能使头发更柔顺,而品牌给我们的感觉是“自信、飘逸”。 许多企业在做塑造时容易犯的错误就是急于求成,在消费者还没有接受产品概念时,或者对产品的功能还不是很了解时,就开始做品牌的推广,结果往往是消费者对广告一头雾水,不知道这个产品到底是干什么用的,结果企业的推广效果大打折扣。 还有些企业在成长期,往往是主推一个产品,忽视了对品牌的塑造,结果是消费者虽然对产品很有认知,但对品牌没有概念,不知道这个品牌的个性和特点是什么,甚至不知道企业的名称,当企业推出新品时,又需要重新教育市场,花费大量推广费用。比如曾掀起热潮的“脑白金”,作为一个保健品,它给消费者的感觉是“礼品”,虽然表面看该产品比较成功,创造了不菲的销售业绩,可从长远来看,它却很难塑造成一个享有高美誉度和忠诚度的品牌,另外,你知道它是哪个公司的产品吗? 产品差异性&认同性 产品差异化是创建一个产品品牌所必须满足的个条件,公司必须将自己的产品同市场内的其他产品区分开来。对于如今的木门行业来说,同质化已成为行业的诟病。于是,产品的差异化成了企业乃至行业发展壮大的利器。 譬如,彬城木门在产品设计上就提出了“人无我有、人有我优”的概念和要求,在生产工艺上不断探索,生产设备不断改良。“做木门一定要有自己的核心技术,要形成自己的特色,另外再加上独特的创意、优良的品质和优质的服务,这样就会打造出全国的品牌,成为真正的中国名牌和世界名牌。所谓核心技术就是别的企业所没有的有无法达到的技术,这是核心竞争力。现在的木门行业,产品雷同现象十分严重。如果没有自己的核心技术,就很难形成一个让消费者认可的全国性品牌,如果你能生产别人也能生产,你能达到什么水平,别人也能达到的话,你就只能作为一般品牌销售。只有做到:我买木门就只能到你这里,这样的木门别的地方再也找不到,我需要的木门就你能做,别人都替代不了。你才真正成为木门行业的领头羊”,彬城木业刘彬董事长如是说。 产品认同性,是指产品为潜在顾客提供的价值。消费者只有对产品的质量和属性认同,才会对其产生印象,才有利于品牌的成长。刘彬董事长表示,“质量是产品的基础,企业的生命,是品牌成长和发展的前提,在木门行业竞争渐趋激烈的今天,如何保证产品质量,在原始技术上适应时代变化和市场需求,不断进行创新,保持和提升企业活力,让我们的品牌赢得更多消费者更深层次的认同,是彬城一直以来的追求。品牌之路是否能走的长远关键就是看企业是对产品质量的战略定义,彬城自始至终就贯穿全员质量意识,打破传统的宣教模式,通过质量月、质量竞赛、企业免检周等不同形式的活动,让质量鲜活生动,让每一个人都形成一个认识:放松了什么,都不能放松了质量,当这种认识形成共识,当质量要求成为自觉行为后,一切水到渠成。” 版权与免责声明: 凡未注明作者、来源的内容均为转载稿,如出现版权问题,请及时联系我们处理。我们对页面中展示内容的真实性、准确性和合法性均不承担任何法律责任。如内容信息对您产生影响,请及时联系我们修改或删除。
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