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网络音乐版权收紧收费行得通吗

发布时间:2019-09-20 11:06:44 编辑:笔名

  络音乐版权收紧 收费行得通吗?

  喊了那么多年,数字音乐下载终于要收费了!日前,国家版权局发布了《关于责令络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》,要求络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品,并责令各大络音乐平台在7月31日前将未经授权的音乐作品全部下线。

  据透露,此举是为推进音乐有偿下载进行的前期铺垫,过渡期为两到三个月,接下来还将陆续有更大动作。音乐圈内人士对此大都抱着观望态度,而一项调查显示,愿意有偿下载音乐的友只有两成。不少友或许会采取大量下载存储免费音乐的方法来应对。部分友对此则表示肯定,认为这是对原作者劳动成果的一种尊重。如果音质高的话,他们不反对付费下载。

  业内认为,络音乐版权的问题,短时间内恐怕难以解决。中国的国情和发达国家不一样,盗版对于国民来说其实早已习以为常了,突然加以严格的付费下载要求,很长一段时间内,想必很多人还是无法接受的。如何解决眼前的困境,是国家版权局和络服务商需要考虑的问题了。

  创意型站或受打击

  关于维护音乐版权的问题,这几年都有消息传出,7月9日国家版权局的一纸通知,让人们看到官方开始出手规范络音乐版权。

  一位络音乐服务平台的工作人员表示,目前各家比较主流的是音乐付费包,里面包含一定量的歌曲,尤其是新歌,因为收费过程要慢慢来,所以先从新歌入手。版权付费和正版化,是必然趋势,平台方对这个事情没有什么操作空间,主要还是配合。然后做一些限时优惠、定向优惠等方式来缓冲直接付费给用户带来的冲击。这种格局或将出现优秀的后起产品快速成长,并冲击到音乐市场食物链的顶端。

  这个《通知》对大的平台来说影响不大,《通知》重点打击的是小站。

  小站指的是什么?乐童音乐的创始人马客解释:以管理层力量介入有好处也有坏处,它也许推动了下载收费进展,但也打击了音乐APP创新海洋系(酷狗、酷我、海洋)、阿里系(天天动听、虾米)和腾讯系(音乐),对音乐版权是种垄断,他们的创新度不如一些小站推出的APP(应用程序),在《通知》的打击下,创意型小站拿不到版权,他们可能会死掉。而这种局面是海洋系、阿里系和腾讯系最愿意看到的,因为他们有版权支撑,未来可能交叉使用版权。

  另一方面,马客对于真正实行音乐收费的前景也并不乐观,他认为,音乐平台最终还是会考虑到,收费会不会导致自己上亿的用户减少,这是他们最不想看到的。而且现在实施的趋势是试听免费,下载收费,这其实就是在钻空子。

  现在听歌本来就不用下载了,试听就全部搞定了,如果你们真心想实行付费,不如统一推出试听30秒。

  探索音乐盈利新模式

  《通知》一方面是对盗版展开最后的打击,一方面是为了向数字音乐付费进行铺垫。据一位业内人士透露,其实管理层在通知正式下达前约见了各大络音乐服务商,除通知外,国家版权局给了各大站2到3个月的过渡期,各家拿出自己的一套收费方案,有偿音乐下载已成定局。

  以易云音乐为例,他们表示将提供给听众免费试听的体验,但是若想下载,则每首要2元,站也会推出8元无限下载优惠业务,即在优惠期内可无限下载。值得注意的是,云音乐拟推出的试听和下载的音乐品质完全相同,甚至会比现在的试听品质更高。同时,会和移动运营商进行合作,推出音乐流量等惠民举措,但这些模式还只是在探索阶段。

  乐视音乐、YY娱乐,甚至豆瓣等都在探索音乐盈利的新模式,乐视音乐的Live生活音乐会,以线下门票作为乐迷社区的用户福利免费派送,乐视视频现场高清直播,吸引品牌用户广告营销。乐视音乐体量不大,但可以盈利。YY娱乐也是基于平台上大量草根艺人的优质内容,通过向用户提供增值服务获得收入。财报数据也反映出这种模式的可行性,去年四季度欢聚时代来自音乐和娱乐的收入增长翻倍,达6.76亿元。

  将有新一轮资金进入

  《通知》虽然针对的是络音乐服务商,但是对于提供内容的唱片公司来说,无疑也是个利好消息,因为会有更多资金流入各大音乐公司,形成优质版权溢价。

  恒大音乐宣传总监王毅说,从如今大家对于音乐版权的重视,以及大音乐服务平台前瞻性地对于音乐版权的布局来看,音乐版权和互联的关系正在走向正常化,如今的互联平台既充当甲方也充当乙方,大型的互联音乐服务平台会独家购买音乐版权内容,并会扮演原来版权公司的角色去互联市场上维权打击盗版。

  以后也许会有音乐站平台,像如今的视频站一样,独家购入音乐版权然后分销给其他站,扮演一个版权代理机构的角色。当然,如今互联音乐服务,正在进入一个转型期,之前独家版权争夺战,一般期间都为两年,在两年之后,当互联用户对于消费独家正版音乐定制服务已经习惯,当互联平台摸索到固定循环性的音乐传播服务变现模式,当新一轮的资本注入各大音乐公司,形成优质版权溢价的时候,那些还在唱着音乐市场不景气论调的人,应该还是会来抱大腿的吧。

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